1. Cele i założenia

   Dla Procter & Gamble zrealizowaliśmy rozbudowaną kampanię marki Herbal Essences. Naszym głównym zadaniem było przygotowanie zintegrowanej komunikacji dla nowej serii Citrus Lift, która byłaby spójna z kampania telewizyjną. Stworzyliśmy stronę www, obsługiwaliśmy kampanię internetową, Citylighty, konkurs, oraz flotę obrandowanych samochodów Smart. Zadbaliśmy również o urozmaicenie i oprawę wystąpienia marki Herbal Essences podczas wakacyjnego eventu "Wyścig na szpilkach".

   Celem projektu było:

   • Zbliżenie marki do grupy docelowej,
   • Stworzenie interaktywnej platformy komunikacyjnej między marką a konsumentkami,
   • Zbudowanie źródła informacji o działaniach związanych z marką,
   • Uzyskanie powtarzalności kontaktu z marką poprzez przeprowadzanie cyklicznych konkursów
   • Wywołanie buzzu wokół nowego zapachu.

2. Zaangażowanie konsumentek w tworzenie nowego brandu

    

   

   » 

   « 

   Osią prowadzonych przez nas działań był konkurs, którego założeniem było zbliżenie marki Herbal Essences do młodego targetu. Młodzi mieli za zadanie stworzyć hasło reklamowe dla linii Citrus Lift, a każde z wyróżnionych haseł można było znaleźć na specjalnie przygotowanych, kilkuset citylightach w największych miastach Polski. W całym konkursie zgłoszono ponad 6900 propozycji.

   Hasła były tworzone przez samych odbiorców komunikacji Herbal Essences, co uczyniło z całej kampanii doskonały przykład "active advertising", czyli interaktywnej kampanii wywołującej reakcje zwrotne konsumentów. Na wyjątkowość kampanii składała się także wiarygodność komunikacji między marką a jej odbiorcami. Każde wykorzystane hasło było podpisane imieniem i wiekiem pomysłodawczyni, dzięki temu młodzi w danym mieście mogli odnaleźć swoją twórczość.

   Główną nagrodą w konkursie na najlepsze hasło było uzyskanie do dyspozycji na cały tydzień samochodu Smart wraz z kierowcą (w sumie 5 samochodów w największych miastach Polski). Oprócz brandingu Herbal Essences, na każdym Smarcie znalazło się także zwycięskie hasło laureatki.

3. Sukces konkursu

    

   

   » 

   « 

   Zorganizowany przez nas konkurs okazał się wspaniałym narzędziem dla młodych kobiet, które chcą zaistnieć. Bardzo ważne było to, że nagrodzone zostało nie tylko jedno hasło, ale kilkaset. W głównych miastach Polski było ok. 500 citylightów z różnymi hasłami i podpisami konsumentek, np. Iza223 z Warszawy, lat 18. Wyróżnienie kilkuset haseł pozwoliło nagrodzić wiele uczestniczek konkursu, a tym samym pozyskać ogromną liczbę prawdziwych ambasadorek marki. Laureatki często pokazywały citylighty ze swoimi hasłami rodzinie oraz znajomym, dzięki czemu informacje o marce szybko się rozprzestrzeniały i nasilał się buzz. Citylighty z wyróżnionymi hasłami były jednocześnie nagrodą i nośnikiem kampanii.

   Podstawą tworzonej przez nas komunikacji było zaangażowanie konsumentek we współtworzenie marki. Wokół naczelnej idei konkursu – umbrella idea – zbudowaliśmy wszystkie visuale (na citylighty oraz Smarty), stronę konkursową oraz branding urozmaicający event "Wyścig na szpilkach".

4. Serwis WWW i kampania internetowa

    

   

   » 

   « 

   Prowadzone przez nas działania BTL wspierała mikrowitryna dostępna pod adresem herbalessences.pl oraz towarzysząca jej kampania internetowa, zachęcająca do wzięcia udziału w konkursie na najlepsze hasło dla marki Herbal Essences z serii Citrus Lift. Odbiorca mikrowitryny, poza odnalezieniem wszelkich informacji produktowych dotyczących linii Citrus Lift, mógł na niej znaleźć także relację oraz zdjęcia z eventu "Wyścig na szpilkach", a także przykładowe, zwycięskie hasła konkursowe, które pojawiły się na citylightach.

5. Podsumowanie

   Dla Herbal Essences zrealizowaliśmy zintegrowaną kampanię, komunikującą nową linię szamponów. Realizując ideę konkursu z użyciem citylightów wykorzystaliśmy różne narzędzia off-line i on-line: strona internetowa, kampania internetowa, flota samochodów Smart oraz eventing. Projekt wykorzystywał mechanizm konkursowy - konsumentki miały za zadanie wymyślić hasło reklamowe do outdoorowej kampanii linii Citrus Lift.

   Unikalną nagrodą była ekspozycja indywidualnych plakatów ze zwycięskimi hasłami i podpisem laureatek na citylightach promujących produkt. Pozwoliło nam to pozyskać liczną grupę ambasadorek nowego brandu.

powrót do góry