Wprowadzenie

W ramach współpracy z Żywiec Zdrój S.A. agencja Freszlab należąca do FireFly Group odpowiadała za przeprowadzenie promocji konsumenckiej Żywiec Zdrój Smako-Łyk pod hasłem „Pasuje do obiadu”. Agencja odpowiadała za stworzenie creative idea akcji, a także opracowała mechanikę loterii i konkursu oraz zaprojektowała logotyp akcji. Przygotowaliśmy ponadto dedykowaną akcji stronę internetową oraz towarzyszącą jej kampanię, jak również odpowiadaliśmy za działania BTL – projekt i produkcja materiałów POS oraz mailing do kluczowych klientów.

Idea Kreatywna

Podczas obiadu ważne jest nie tylko to, co jemy, ale także co pijemy i jak przygotowane są dania. Obiad to nie tylko posiłek, to układanka, w której wszystkie elementy muszą do siebie idealnie pasować. Tak jak w puzzlach. To właśnie dlatego wybraliśmy puzzle, jako element wizerunkowy, który spajał całą komunikację wokół akcji. Jego kształt przybrał logotyp akcji, a dodatkowo pojawił się on na wszystkich elementach kampanii - stronie internetowej i materiałach POS.

 

Logo akcji

» 

« 

Egzekucja

1. Loteria

   Aby wziąć udział w loterii należało zakupić Żywiec Zdrój Smako-Łyk o pojemności 1,5l i zachować dowód zakupu (w przypadku zwycięstwa paragon był niezbędny do odebrania nagrody). Po wysłaniu SMS-a o treści „Promocja” pod wskazany numer w odpowiedzi był przesłany unikalny kod, który brał udział w codziennym losowaniu dwóch kompletów garnków Tefal.

   Wszystkie kody zebrane w trakcie trwania całej loterii zostawały uwzględnione w każdym z losowań. Im wcześniej zatem konsument zakupił produkt i zgłosił chęć uczestnictwa w loterii, tym więcej miał szans na wygraną. Przy wyborze nagród sugerowaliśmy się tym, żeby zarówno odpowiadały potrzebom naszej grupy docelowej, jak i pasowały do konceptu komunikacyjnego.

 

» 

« 

2. Konkurs

   Dodatkowo wszyscy posiadacze unikalnych kodów SMS-owych mogli wziąć udział w konkursie na stronie WWW. Unikalny kod należało wpisać do formularza na podstronie „Konkurs”, podając swoje dane i wypełniając zadanie konkursowe, które polegało na dopasowaniu puzzli i odpowiedzi na pytanie konkursowe.

   Spośród osób, które prawidłowo dopasowały puzzle lub były najbliżej prawidłowej odpowiedzi, Jury co tydzień wybierało 3 zwycięzców, którzy otrzymywali zestawy obiadowe DUKA wraz ze sztućcami GERLACH. W sytuacji, gdy wiele osób poprawnie rozwiązywało zadanie z puzzlami, Jury wybierało zwycięzców biorąc pod uwagę kryterium najciekawszej odpowiedzi na pytanie konkursowe.

   Spośród wszystkich zgłoszeń z danego miesiąca Jury wyłaniało ponadto autora najciekawszej odpowiedzi na pytanie konkursowe, który otrzymywał kartę upominkową IKEA o wartości 20 000 PLN. Zwycięzcą mógł zostać każdy, niezależnie od tego, czy poprawnie rozwiązał zadanie z puzzlami - wygrywała najbardziej oryginalna i kreatywna odpowiedź na zadane pytanie.

3. Strona WWW i kampania internetowa

   Wraz z promocją konsumencką wystartowała także dedykowana jej strona internetowa pod adresem www.pasujedoobiadu.pl. Na stronie znalazły się zarówno elementy bezpośrednio powiązane z promocją (regulamin, informacje o konkursie, prezentacja nagród czy lista zwycięzców), jak również sekcja produktowa oraz lekkie przepisy na wiosenne dania obiadowe.

   Wiodącym elementem graficznym pojawiającym się na stronie był również puzzel odwołujący się do logotypu akcji oraz nawiązujący do naszej idei kreatywnej.

   Stronie towarzyszyła także kampania internetowa, mająca za zadanie wygenerowanie trafficu na stronie internetowej oraz budowanie wizerunku.

 

» 

« 

4. Materiały POS

   Integralnym elementem prowadzonych przez nas działań było także przygotowanie materiałów POS opartych o zaprojektowane przez nas logo akcji oraz informujących o promocji. Odpowiadaliśmy zarówno za prace kreatywne, jak i produkcję wszystkich materiałów.

 

» 

« 

5. Mailing do kluczowych klientów

   Dla kluczowych klientów przygotowaliśmy także specjalną wysyłkę. W pudełku stylizowanym na książkę kucharską ukryta była butelka Smako-Łyk, folder produktowy oraz... prawdziwa książka kucharska z pysznymi przepisami na lekkie dania obiadowe.

Podsumowanie akcji

Celem przeprowadzonej przez nas akcji było zwiększenie częstotliwości zakupu produktu poprzez wskazanie dodatkowej okazji do konsumpcji Smako-Łyk – do posiłku. Chcieliśmy pokazać, że Smako-Łyk świetnie komponuje się z posiłkami i po prostu „pasuje do obiadu”.

Rozwijając ideę akcji myśleliśmy o wykorzystaniu możliwie jak największej ilości różnych kanałów dotarcia do konsumenta, tak, aby wszystkie media uzupełniały się i przekazywały możliwie jak najbardziej rozbudowany komunikat o marce.